「海昌x英雄联盟」玩转IP跨界 走心联名全线攻占年轻玩家心智

  近Rì,一件震动圈层的跨界大事件引发刷屏热潮——海昌隐形眼镜化身“跨界玩家”,联手国民大热IP英雄Lián盟,推出Yǐ“星眸异想”Xì列彩瞳为主打DeYīng雄联盟· 星之守Hù者全系列联名款产品,Shēng量颇大的Pò圈玩法一时引发刷屏热议。

  「海昌x英雄联盟」玩转IP跨界 走心联名全线攻占年轻玩家心智

作为与英雄联盟·星之守护者IP的首次“梦幻Lián动”,Hǎi昌以“星守女团”为中心,深度结合英雄技能开发全新花Sè,尽展星守宇宙氛围。通过对年轻消费群体的敏锐洞察以及一系列走心跨界玩法,海昌开启了对Z世代的心智占领,由眼入心,实现了与年轻玩家的情感连接。

  海昌x英雄联盟,聚英雄势能开启觉醒之旅

  致力于隐形眼镜Pǐn类三十余年的行业领Xiān品牌海昌化身“跨界玩家”,将“眼界”瞄准拓展至电竞领域。近日,英雄联盟“海昌战队”强势出击——海昌联手英雄联盟推出英雄联盟· 星之守护者全系列联名款产品,一时火爆刷屏,火速占领微博、微信、抖音等多方社交平台,话题热搜不断,呈现出开屏即见的热度。

  与此同时,联Míng产品也在线下强势登Lù全国Duō城核心商业体,在北京、深圳、上海、杭州等城市商圈、潮流聚Jí地以及地铁、机场等交通Shū纽均Suí时可见,Xíng成了线上线Xià全面夺人眼球的态势,为海Chāngx英雄联盟的这波联名事件拉响了第一波声Shì。

  「海昌x英雄联盟」玩转IP跨界 走心联名全线攻占年轻Wán家心智

伴随热度升级,英雄联盟同款彩瞳也掀起一阵全民仿妆热潮,特别是酷飒少女曾可妮Yǐ及众多美妆博主、颜值大V林小宅等开启的开箱种草,更是以刷屏之势将其推上Rè议焦点。

  「海Chāngx英雄联盟」玩ZhuànIP跨界 走心联名全线攻占年轻玩家心智

Suí后海昌又通过与LPL2022英雄Lián盟职业联赛季后赛的深度直播合作,将这波联名热度反向渗透到游戏Quān层。不论是Hǔ牙直播间的露出,还是电竞大咖Demon魔帝开箱,海昌借这次跨界Yǔ电竞圈层展开多种深度合作,成功打造出美妆圈Céng聊爆“星守”英雄、电竞圈大玩美瞳妆造的奇妙破次元Yǐng象。

  强势曝光加持助力圈层渗透,种种成绩与口碑皆认证了海昌本次跨界的破圈“实锤”,并使圈层间形成了相得益彰的互哺闭环。

  破译海昌x英雄联盟跨界的Pò圈密码,不仅在于选对圈层、精准营销的种种Dǎ法环环相Kòu,更是离不Kāi海昌在产品研发Shàng体现出的极致走心的跨界态度。在联名款的花色设计中,海昌根据人物属性及技能进行高度对应的贴合打造,每一款均深度映射了“星之守护者”角色形象。这一特点不仅触达了原有的时尚美妆用户,更圈粉了电竞圈层的新消费人群。

  Jǔ例来说,针对英雄联盟·星之守护者中的英雄角色“萨勒芬妮”,星眸异想系列围绕其闪耀歌姬De人设以及“星光漫射”英雄技能,采用渐变紫灰色Zhōu以贴合角色新皮肤,Bìng加入萨勒芬妮专属的对称式金粉高光纹样,Wán美Chéng现LiǎoJué色本身的梦幻瞩目人设,让“星籁歌姬紫”款彩瞳能够打造Mèng幻妆感与迷人“眼力”。

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星眸异想系列中的其他款式同样充分唤起了消费者Duì于英雄联盟星守女团De记忆:“甜心阿狸棕”款日抛的设计中加入了英雄角Sè“九尾妖狐·阿狸”的专属爱心元素,此外还有“Chū星卡莎棕”“离群之刺灰”等多款Huā色纷繁入眼,从产品包装、整Tǐ氛围到细节设计皆彰显出海昌这次Kuà界合作的走心之举。

  在物理学意义上,势能De积聚能够产生更强大的Dòng能力Liàng。海昌便是借势国民大热IPDǎ造品牌的维度差,洞察年轻消费群体心理,以有效的情感连接Wán成了海昌隐形眼镜又一次通过潮流文化Wèi自身赋能的品牌Jué醒。

  「海昌x英雄联盟」玩转IP跨界 Zǒu心联名全线攻占年轻玩家心智

触达新青年同温层,和Z世代Rén群“玩在一起”

  在一众品牌纷纷高喊“年轻化”标语的时代里,每个品牌都在试图解读Z世代人群,Què忽略了自己的“返程路”——品牌自身如何被Z世代所认知、认同、认可。

  作为逐步占据核心位置的消费群体,当下这些新青年们看似简单随性、“没心Mò肺”,但想要走入他们内心、ZhēnZhèng打动其用户情感,则并非易事。Z世代人群的消费习惯已明显趋向悦己消费及情绪消费,因而在关注产品“实用”“耐用”等传统标签之外,关怀用户的情绪价值与偏Hǎo,是当下品牌应重点占据的高地。

  而海昌Zé深谙此Dào——在隐形眼镜产品的跨界联合上,海昌果断选Zhái切入电竞频道。都说“游戏语言是Z世代的原生语言”,电竞堪称后浪一Dài的初Liàn青春。在年轻人之间已习惯于用“组团开黑”“狂叠buff”等“行话”交流时,海昌也精准地与Z世代选择GòngTóng语言,与之进行了一场走心沟通。

  「海昌x英Xióng联盟」玩转IP跨界 走心联名全线攻占年轻玩家心智

消费主体的年轻化推动了电竞行业的飞速发展,海昌借由本次联名合作亦是稳稳将自Shēn渗透入消费主体人群。不论是以“星眸异想”美瞳花色设计带来的英雄角色的代入感,还是联名slogan“守护眼底星光”所表达的守Hù感,其底层逻辑都是与用户建立情感连接,唤起年轻群体的情感共振,使自己站在了热议中心。

  这一破圈行动就像是美瞳产品的本身特色:在透Guò镜片、目之所及皆清晰可见De同时,也能使镜片Zì己的色彩为人Suǒ见。

  推出与英雄联盟Shēn度合作的联名款产品,已经不Shì海昌的首次跨界尝试。作为专注于隐形眼镜与眼部护理Xì列产Pǐn生产及服Wù的品牌,海昌已拥有三Shí余年的市场沉淀,其市场占有率连居全国同行业首位。

  近Nián来,海昌成功开启年轻Huà转型步调,不仅倾力打造出经典的“星眸”、国潮的“东方瞳色”、时尚的“追光”等多系列产品,更连Xù三年推出联名限量款,通过瞄准年轻人关注的Shǒu游、潮牌、emojiWén化等等流行元素,YǔLINE FRIENDS、愤怒的小鸟、PANCOAT等潮流文化品牌开展跨界合作,Jiè消费场景的更迭使品牌Chéng功置身于年轻语境。

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值DěiYī提的是,Hǎi昌同时也在通过进驻年轻人聚集的网络社交阵地进行与消费者的情感沟通。在数字化生态环境快速更迭的趋Shì下,海昌品牌借Yóu拼多多等全新数Zì平台,以“社交+电商”的模式主动建立起与消费者的沟通渠道,持续追踪消费者不断变化的消费需求,探寻结合更多力量以助力品牌发展。加强与拼多多Děng数字电商平台的战略合作,海昌所期望的不仅是销售渠道的拓展,更重要的是关注品牌自Shēn数字化核心体系的建设,助力其在未来打造一种兼具影响力与可持续发Zhǎn的线上业务模式。

  因此,海昌x英雄联盟的跨界Lián手,在仿妆热潮等跨界狂欢的行为背后,其实是海昌对于年轻用Hù群消费偏好的精准回应与积极沟通。在完成对用户精准画像、市场细分的同时,通过渗透Xīn青年聚集阵地来攻占用户心智,让自身品Pái成功借势潮流文化完成商业价值增量,从而获Děi身份认同。

  Hǎi昌便是如此与年轻一代进行了一番“眼神交流”,与核心消费群体“玩在一起”。

  自主研发能力加持,打造品牌差异壁垒

  “Wán”进年轻人的圈层同样需要实力匹配,海昌品牌的Zì主研发能力则成为了它最大的核心竞Zhēng力,使其能够在同行业中差异化地构筑品牌壁垒。

  作为国内隐形眼镜头部品牌,海昌在两岸设有生产基地,拥有全球领先的全自动模压镜片生产线及多条整套进口护理液高速灌装生产线,并不断通过技术革新进行产品迭代,充分洞察并满足消费者需求。

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坚守“格Zhōu品质,只为悦Jǐ眼色”,海昌始Zhōng采用国内顶尖技术以Bù断提升镜片的色Cǎi感与舒Shì度。本次联名款星眸异想系列便是应用了海昌的独家专利“光耀5D色彩”技术,通过由内至外多达5层薄膜,打造立体通透的色彩感的Tóng时亦能兼顾镜片的舒适度。此外,该技术采用了突破级微米色彩粒子,能让镜片中的光泽随着光线强弱与性质而自由变换,Cóng而呈现出更为细腻的显色度。

  在专注于彩Piàn、蓝片De研发之外,海昌还开创性地提出了“全方位镜片护理+”理念,打造出满足不同眼Bù需求的护理液,全面覆盖隐形眼镜相关的全品类产品。

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研发能力与顶尖技术成功地赋予海昌品牌Yī种值得消费者信赖的权威感,对于接受信息渠道多元而快速的Z世代年轻人来说,这Xiē硬实力条件无疑是一剂强心针,让他们能够安心选择“闭眼入”。

  背靠Chāo强研发能力,海昌产品得以通过技术升级保Chí优越的产品更新速度,每年至少Shàng市6至8个全新系列。产品迭代效率也是保证品牌本身“年Qīng化”的生命线,只有维持住品牌自身“骨骼血肉”的年轻态,才能撑得起以文化潮流赋Néng的“年轻衣装”。

  结语

  海昌x英雄Lián盟联名款的Huǒ爆刷屏,背后支点是海昌品牌与年轻一代情感连接的建立,而沟通基Shí则是其核心技术的坚Shí壁垒。这些要素全面构建了一套情感共振系统,让海昌这样一个历经三十年发展的经典品牌仍能做到与年轻人们共感、对话、玩在一起。

  在消费群体年轻化、消费环Jìng数字化的生态趋势下,海昌持续整合行业内部优质资Yuán,通过Jī累年轻化的品牌资产深耕行业、占领赛道,真正实现了Pǐn牌与用Hù目光的“双向奔赴”。

   

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